干货分享 | 海外社交类App市场分析

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8 月 17 日下午，AppStare 举办了一场主题为“海外社交类 App 市场分析”的直播分享会。从行业大咖分享到同行资源交流，本次分享会干货满满。

本篇我们整理了 AppStare 运营经理周勇分享的要点内容，一起来回顾一下吧！

海外 App 7 月投放数据

7 月海外数据总览

7 月，海外 Apple Ads 的平均点击转化率 TTR 7.86%，平均下载转化率 CR 55.45%，平均点击成本 CPT $0.87，平均下载成本 CPI $1.64。

7 月应用分类数据-TTR

应用类 App 平均 TTR 8.19%，TTR 高于平均值 8.19% 的应用子品类共有 13 个，极差环比增大。

社交类 App 的平均 TTR 最低 4.92%，低于 6 月 5.11%。

7 月应用分类数据-CR

应用类 App 平均 CR 56.52%，平均 CR 环比 6 月上升；应用子品类平均 CR 高于平均值 56.52% 的品类有 13 个，超过统计品类的半数。

社交类 App 的平均 CR49.15%，低于平均水平。

不同国家/地区的 TTR/CR

东南亚作为备受关注的出海“红海市场”，在第二季度的 TTR 表现较佳，泰国、越南、菲律宾等国家的平均 TTR 高于平均值 8.08%。

第二季度，英国的应用类 App 的平均 CR 最高 65.63%；大多数发达国家及地区的平均 CR 都高于平均值 55.72%。

7 月应用分类数据-CPT

7 月应用类 App 平均 CPT $0.78，应用类 App 的平均 CPT 环比下降。

社交类 App 平均 CPT $0.56。

7 月应用分类数据-CPI

7 月应用类 App 平均 CPI $1.41，财务类 App 的平均 CPI 远高于其他应用子品类，达到 $8.17。

社交类 App 平均 CPI $1.15。

不同国家/地区的 CPT/CPI

发达国家的市场火热，但获客成本普遍高于其他国家。

东南亚部分国家的平均 TTR 和 CR 在平均线附近，而平均 CPT 和 CPI 远低于平均值，属于性价比较高的出海市场选项。

社交类产品投放建议

1、国家/地区：东南亚&英美澳发达国家&中国港澳台日韩；

2、账户搭建：分计划对应不同国家/地区，词组层级分词类，分类/命名清晰，利于拆分数据；

3、用户定向：不限制用户定向；

4、分配预算和成本控制（根据产品）；

5、关键词选词：英文、本地化语言、繁体中文、拼音、简体中文；

6、配合 CPP 使用投放，提高转化。

Search Tab 广告投放建议

Search Tab 社交类数据

社交类 App 的 Search Tab 数据情况如下：TTR 点击转化率 0.5-0.7%，CR 下载转化率 25-35%，CPT 点击成本略低于出价。

Search Tab 投放建议

1、投放国家/地区：参考 Search Results 选取出量较多的国家/地区投放；

2、账户搭建：一个国家；一个计划；一个词组；词组设置出价：最大 CPT；

3、用户定向：不限制用户定向；

4、分配预算和成本控制，建议前期分配 100-200$；

5、关键词：无。

Search Tab 投放理解

1、对品牌认知高的国家，即该地区搜索结果页面投放品牌词量级占比较大；对于此类国家/地区，被动曝光的 Search Tab 广告，投放起来转化率等数据相对理想，能带来部分增量；

2. Search Tab 计费方式根据 CPT 计费；展示位置位于为你推荐下第一个位置；对品牌认知不高的国家，大量曝光 Tab 广告，对品牌认知的建立获益，随着品牌认知度逐渐提高，也可能在曝光后获得下载。

海外投放注意事项

1、俄罗斯地区没量、中国台湾地区量级下滑明显——政治因素影响数据；

2、主要出量国家/地区：一个计划一个国家/地区；量级较少国家/地区，可放一个计划投放；

3、CPP 提交需要注意语言本地化，本地化国家/地区可全部勾选；创建素材时无需选择，默认即可实现语言本地化；

4、法国的广告计划创建完还需单独调整/设置才能开启。

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